ESTRATEGIAS PARA PROMOCIONAR “CIUDAD RADIO”
1.- El lanzamiento de la radio se realizará durante la época de campaña electoral, con el fin de aprovechar las necesidades del público elector, presentándoles una nueva propuesta radial.
2.- En primer lugar se organizaría una conferencia de prensa en los ambientes de la emisora, en donde se presentaran a los medios, tanto escritos como audiovisuales, y al publico invitado, a las figuras que serán los rostros representativos de la radio, acompañados tanto por los directivos generales de la emisora y los representantes de las empresas auspiciadoras; en dicha conferencia se han de tocar tanto el diseño y el contenido de las programaciones , el alcance que plantea tener durante los primeros meses de funcionamiento, es decir el nivel de audiencia entre otras cosas. También dicha conferencia servirá para conocer la infraestructura de la radio, su área de transmisión, pues la conferencia se podría realizar desde la misma cabina de locución de la radio.
3.- La publicidad de lanzamiento de CIUDAD RADIO estará apoyada por la elaboración de dícticos y trípticos promocionando la programación, solventada en su totalidad por los auspiciadores, también por la publicidad que se presentara antes de su lanzamiento en algunos canales de televisión, de preferencia durante programación que tenga cierta afinidad con la línea temática de CIUDAD RADIO.
4.- A manera de promoción de la radio se creará una Página Web, con dominio propio, que durante la campaña de lanzamiento dará avances de lo que será la radio, en los primeros dos a tres meses servirá de vínculo con la audiencia potencial y la real, sirviendo como soporte para la comunicación e interacción. . La Web también estará disponible para realizar inserciones publicitarias, pudiendo realizarse como o como parte de un paquete promocional de la radio.
ESTRATEGIAS PARA PROMOCIONAR LA PROGRAMACIÓN
1.- Para la promoción del programa de debate político, “Punto de Quiebre”, se realizará un intercambio de palabras entre reconocidos políticos de nuestra coyuntura nacional (tipo mitin), programado justo en campaña electoral, dando un pequeño tiempo para la participación de cada uno de los candidatos invitados,
2.- La realización en vivo del programa “Tres Puntos de Vista” en la calle, con ayuda de altoparlantes, interactuando con la gente, apelando a participación en los temas a tratar, con esto se buscará que el público concurrente manifieste identificación para con el programa y por ende con la radio. En este programa se buscara conocer el nivel de participación de la ciudadanía con los temas políticos de actualidad, y el poder de convencimiento de los políticos. Este programa se realizará poco antes del lanzamiento de la radio, a manera de promoción de dicho programa, será registrado en audio, pero no será transmitido por la señal de la emisora.
3.- La programación se iniciará con la puesta al aire de los dos programas eje (Punto de Quiebre y Tres Puntos de Vista), los dos noticieros, matutino y nocturno, y uno de los dos programas de entretenimiento de nuestra programación; el resto de la maya programática se regirá por la pauta musical. El resto de programas planificados en nuestra programación se irán insertando de dos en dos cada diez días, esto a razón de poder hacer la respectiva publicidad a dichos programas y que al mismo tiempo pueda hacérseles un estudio en cuanto a su aceptación por parte de la audiencia. La medición de la aceptación de la programación se medirá en primera instancia a través de encuestas y sondeos, y en menor escala por las opiniones que nos lleguen del sector de la audiencia que está dispuesto a interactuar a través de la Web.
4.- A partir del tercer mes se colocará en la Web una transmisión en vivo de la programación, y periódicamente se colgarán productos radiofónicos previamente editados de los programas o fragmentos de programas que hayan en su momento causado polémica o hayan simplemente tenido acogida, esto con la finalidad que si alguien se perdió de algún detalle de nuestra programación pueda escucharlo mediante la Web cuantas veces quiera, sin opción a que el audio sea descargado. También es este periodo se realizará una inserción de un espacio en la Web dedicado a dar referencia de otros medios de comunicación que se dediquen a hacer un trabajo parecido al nuestro en temas de “Incidencia Política”, excepto que sean otras radios que hagan competencia directa con la nuestra.
VARIACIONES EN LA PROGRAMACIÓN
Aquí se debe tener en cuenta el estudio de aceptación y audiencias que se realiza a cada uno de los programas y a la programación en su conjunto, con la finalidad de escoger que programas son más rentables desde diversos puntos de vista. Después de este proceso se tomarán decisiones como la alteración del costo publicitario (a mayor aceptación aumenta el costo del espacio de publicidad durante dicho programa), un cambio en la temática del programa o su erradicación total de la programación.
Si después de que se haya realizado los estudios pertinentes, se descubre que el programa no tiene la aceptación esperada, se realizarán cambios en dicho programa y entrará en un periodo de prueba no mayor de un mes; si la aceptación aumenta se mantiene en el aire, en caso contrario será reemplazado por otro. El periodo de prueba al que es sometido un programa nos servirá para preparar un nuevo producto radial que lo reemplace en caso de ser necesario.
Las evaluaciones se realizarán cada tres meses como plazo determinado de constante evaluación, y, en caso de ser un nuevo programa, tras los tres primeros meses de su lanzamiento.
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Hace 5 años
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